Una cuestión muy criticada en campañas de ppc, es la vaga correlación entre consulta realizada por el usuario y URL de destino del anuncio, conduciendo frecuentemente al usuario a páginas de destino que poco o nada tienen que ver su consulta:
Por su parte Google, ese motor que vive de ofrecer resultados relevantes al usuario, protege la calidad de los resultados de búsqueda premiando a aquellos que tienen buena correlación -ya sea Adwords o SEO- al entender la página como pertinente para la consulta del usuario.
El mosqueo surge por las extensiones de enlace o sitelinks en Adwords, una serie de enlaces adicionales que complementan al anuncio apuntando a páginas de nuestro site. En la práctica, se emplean para ganar visibilidad -mejores CTR- más que por la información que puedan aportar al usuario, ya que en la mayoría de las ocasiones no se disponen de landings apropiadas ni se leen con detenimiento. Los requerimientos para su publicación son entre otros (todos en Support Adwords > Extensiones de enlaces de sitio):
- Los enlaces de sitio deben ser diferente entre sí
- Los enlaces de sitio deben apuntar a una url distinta del anuncio
En fin, son cosas con las que nunca estaré de acuerdo.